海信2026-2027年中国区高管IP项目策划与执行招标公告

海信2026-2027年中国区高管IP项目策划与执行

第一部分：招标简介

一、招标需求

（一）招标方简介

海信成立于1969年，拥有海信视像（600060）、海信家电（000921）、三电控股（6444）、乾照光电（300102）、科林电气（603050）五家在上海、深圳、香港、东京四地的上市公司，旗下有海信（Hisense）、东芝电视（Toshiba TV）、容声（Ronshen）、gorenje、ASKO等多个品牌。2023年，海信继续保持稳健增长，全年营收2022

亿元，利润总额136亿元，同比增长11%。海外收入858亿元，占整体营收42.5%。以显示为核心的B2C产业（消费者业务），海信始终处在全球行业前列；在智慧交通、精准医疗和光通信等新动能B2B产业（政府与企业业务），海信也占据了全国乃至全球领先位置。家电板块与科技板块相得益彰，海信正在实现由 “家电公司”向“高科技公司”的华丽转身。

（二）招标目的

通过引进具备方案策划与执行项目经验的优质公司，协助策划并执行2026-2027年中国区高管IP项目，以达成以下目的：

1．品牌形象升级：通过高管自媒体矩阵内容，对外输出“有温度的海信”，拉近企业与消费者的距离，弱化传统企业视角，建立企业与消费者的情感连接与员工幸福感，塑造“年轻、创新、全球化”的品牌形象。

2．用户年轻化：触达年轻群体，提升品牌在抖音、小红书、视频号的热度及互动率。

（三）招标方式

NP 系统邀请招标，海信NP系统：https://****.com

（四）项目信息

1．招标项目名称：海信2026年中国区高管IP策划与执行项目

2．项目时间：2026年11月1日-2027年10月31日

3．项目预算：100万（12个月）

4．评标方式：综合公司实力、技术和服务水平、项目方案、项目报价、相关实施经验等因素，结合最终报价情况，综合得分最高者中标。

二、项目提案内容

（一）项目目的

通过打造中国区高管尹志新总自媒体矩阵，输出视频、图片、***平台传播，传递海信中国区组织面向用户、员工、渠道客户的“专业”、“温暖”、“信赖”标签，以及海信全品类产品的“品质”、“科技”标签，提升海信品牌在用户群体的温度认知与情感共鸣，拥有更加广泛、深刻的影响力。

（二）服务需求

本项目为海信中国区总裁高管IP账号的创意策划、内容制作及数据运维等全流程代运营项目。 运营内容包括但不限于：账号方向及人设打造、内容创意策划、视频拍摄与剪辑、图文撰写、账号数据运营及维护、粉丝互动及投流推广等具体项目。***平台主要为抖音、视频号，***平台为小红书（未开通）等。

年度费用预算为90-100万，该预算范围仅供参考。

1.方案需包含：

（1）海信中国区总裁高管IP账号账号方向及人设打造规划

基础信息：尹总亲和力强、情绪超稳，对业务、产品专业性强，体恤员工

人设方向：情绪超稳的总裁，心态稳业务狠，权威而不疏远，兼具远见与真诚，贴心而接地气、兼具幽默与热情

形象包装：发型、服装风格、语言风格

（2）全年内容传播及制作规划

（3）团队人员配置及专业分工

***网传播规律、品牌营销战略、企业公关形象建设，助力提升品牌好感度与行业影响力，并赋能业务端增长。具体企业战略、总裁个人背景资料及产品上市节奏等在供应商应标并且签署保密协议后提供。以上规划包括但不限于人设定位、传播主题、公关营销事件、行业对话、投流等。

2.执行要求：

鉴于总裁日常业务繁忙、时间紧张，每月可用于实地拍摄的时间有限，代运营团队需具备较强的统筹能力、应变能力与AI技术应用能力：

（1）前置规划： 建立前置性的内容生产机制。需提前按季度/月度敲定内容风格，规划好固定的系列栏目与集中拍摄计划。每次拍摄需高效产出多条视频，实现滚动式生产，多存片，确保账号不断更。

（2）AI技术赋能与应急预案： 团队需具备成熟的AI内容生成能力。在极度缺乏出镜时间或需要紧急跟进突发热点时，能够运用总裁个人的日常工作切片素材与AI数字形象进行混合剪辑或生成，以备不时之需，保障高质量内容的持续、稳定输出。

3.各平台传播策略：

（1）抖音、视频号为传播主阵地，需覆盖账号全年运营策略及结果、总裁人设生命周期的完整打造。如：产品介绍、职场理念分享、品牌重大营销事件/发布会/展会等传播、公关危机预防与正面形象塑造；大促及新品上市期需通过高管背书进行势能拉动，长尾期需注重品牌口碑与价值观的深度渗透。

（2）推荐其他适合高管IP***平台，如知乎、播客、B站等，列举其传播方式及推荐理由。

4.经验要求：

抖音有成功孵化的经验和成功案例；视频号有内容爆款制作、投放经验和成功案例（需提交具体案例供讲解参考）。具备卓越的公关敏感度与商业洞察力，能准确把握高管对外的表达尺度。

5.资质需求与人员配置：

应标方需具备短视频达人孵化、高管IP代运营及公关传播资质；***平台（如抖音/小红书等）代理商资质；需配备专业、固定的服务团队（建议包含：项目总监、资深商业编导、文案策划、拍摄剪辑、运营投手等），必须保证服务人员的稳定性，方案需提报项目服务人员名单、简介及过往操盘案例。

6.需在方案中呈现预估KPI：

【抖音】全年粉丝增长量、曝光量、互动量（不包含直播）

【视频号】全年粉丝增长量、曝光量、互动量（不包含直播）

【***平台】对应KPI可根据实际情况自行提供

（三）海信中国区工作信息同步

1. PR活动：家电行业、海信自身展会、发布会等

2. 渠道活动：电商渠道天猫双11、京东618直播、线下渠道苏宁99嗨购、京东mall开业、TOP周年庆、品质之家开业、璀璨星耀汇高端圈层活动等

3. 产品品质：电视、冰箱、洗衣机、空调、厨电各品线年度重磅新品发布及璀璨高端套系新品发布，研发实验室、智能工厂走访

4. 用户/客户服务：老用户上门回访，商家客户接待、拜访会谈，家电卖场走访

（五）具体提案要求及评分标准：

简介	内容	备注	评分标准
行业现状背景分析 （分值：10 分）	1、大家电行业高管IP现状； 2、竞品案例分析； 3、尹总账号现状分析（抖音：海信尹志新、视频号：尹志新hx）； 4、尹总账号目前问题及机会点分析。	1、分析内容需涉及投放规模、投放内容、人群表情及投放策略、投放效率等； 2、竞品主要为海尔、美的。	1、权威性：行业现状背景数据来源是否权威，分析结果及结论在行业内是否具有针对性； 2、完整性：竞品案例分析及海信现状分析需含相关数据，就海信内容布局、用户互动和内容质量评估； 3、准确性：内容识别诊断是否准确，及机会点婉约的创新性和可落地性。
海信 26-27 中国区高管IP策划和执行方案（分值：60 分）	1、结合项目需求展开详细方案；2、方案包括但不限于内容矩阵规划、数运营等； 3、根据项目制定具体指标。	1、规划需按照传播节奏规划费用比例和内容结构；2、以 A1 - A2 核心目标人群，同时可思考 A1 - A5 闭环链路逻辑；	1、方案创新性：方案具备良好的创意性、传播内容创新且能落地；2、方案完整性：方案内容主体包括人设打造、内容策划、制定完整目标及数据监测体系； 3、方案可落地性：方案内容的执行上易操作，有灵活性、易把控；资源配比合理可执行，内容有话题性；
报价单 （分值：20 分）	方案中所提及的具体费用	如需额外付费，请列举标注。	1、完整性：包含策划创意到落地执行的全部费用，费用报价清晰，无漏项。 2、有竞争力：在不超出项目预算的基础上，项目报价具备竞争力
公司案例、案例团队介绍（分值：10 分）	1、需要提供 3C、大家电相关合作高管IP案例；2、团队各职能分工介绍。	1、有孵化高管IP及方案规划能力，有完整方法论可参考；2、团队需配备策略团队、拍摄团队、投流团队等。	1、竞争力：方案具备相关行业的优秀高管IP孵化相关案例，要确保案例真实性；2、团队完整性：团队分工合理，核心成员具备成熟经验。

第二部分：招标流程

一、标书发放时间和方式

1．标书发放时间：2026年9月23日

2．标书发放方式：***平台（https://****.com），各应标方需在2026年10月15日前完成注册、填写资料并获得中国区营销总部投标资格，进行应标、投标和开标活动，请务必在报名截止前完成注册。海信审核完毕后供方资质后系统会推送应标任务，请务必在应标截止前完成应标操作，应标操作完成后可以进行第一轮投标。***网站公示。

3．投标方确认时间：系统招标任务推送后系统应标予以回复确认，逾期视为自动放弃投标资格。

4．招标答疑时间：不设置统一答疑时间，请联系项目招标负责人进行答疑安排。

5．备注：以上时间如有变化，招标小组将另行通知。

二、投标提案时间和地点

1．投标时间：2026年10月22日12:00截至，上传方案、报价及报价明细至***平台（https://****.com ），请同步将方案及报价单发送至 ge****@****.com邮箱。

2．讲标时间：2026年10月22日14:00开始，讲标时间50分钟，答辩时间10分钟。

3．讲标地点：线下或线上提案，线下****中心。

三、提案要求

1．提案人员须为服务本项目的专职人员。

2．陈述期间不允许携带录音设备，如违反要求，一经发现取消投标资格。

3．招标方参会人员现场对所有竞标公司进行评分，每轮招标结果将在5个工作日内告知。

4．招标项目联络人：耿硕 联系方式：198****6705

第三部分：投标须知

一、投标人资质要求

1．投标人须在中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格，符合相关法律法规要求的条件，能够履行合同能力的投标方，具有良好的商业信誉。如投标方代表不是法人代表，须持有《法人代表授权书》。

2．投标公司必须具备营销策略制定、主题制定、创意输出、公关事件创意策划、资源统筹、活动执行落地推进一体化服务能力；期间要确认有效的沟通机制，包括但不限于阶段合署办公、定期项目推进、问题识别和解决等专题会，确保效率，项目结束后必须要形成完整的经验沉淀和实操手册，可供复制和参考。

3．注册年限5年以上、注册资本为500万以上。

4．团队资质：团队具备专业的公关传播及策划能力，具备服务于国际一流企业、品牌的经验和基础；项目总负责人及团队具备超过10年以上大型项目执行经验（2年以上海外公关传播经验更佳）；团队至少2个项目获得国际知名公关类奖项或国内知名奖项全场大奖/金奖（例如：PRWeek Awards、SABRE Awards、Golden World Awards、中国公共关系行业最佳案例大赛案例金奖、数英奖全场大奖/金奖、金投赏全场大奖/金奖、上海国际广告节全场大奖/金奖等）。

二、投标须知

1．投标人必须提供以下资格证明材料：

（1）有效的工商营业执照副本复印件、税务登记证、企业组织机构代码证的复印件。

（2）法定代表人的身份证复印件。

（3）投标代理人的身份证复印件。

（4）加盖公章的委托书原件。

2．投标文件内容组成：

（1）竞标回执以及投标的全部资料证明。

（2）投标人基本情况表。

（3）投标报价书，需要详细列支。

（4）提案PPT。

三、投标注意事项

有下列情况之一的投标书无效：

1．逾期未提案的。

2．投标书未按照本说明要求编制。

3．投标文件未加盖公章的。

4．由于不可抗力导致叫停或延期执行，与中标执行公司协商解决方案。

四、招、投标纪律

1．投标人应按照说明书的要求自主编制投标书，不得串通投标（包括与招标方人员串通和与其他投标人串通），故意加项、漏项来抬高或无原则地压低报价。如违反此项纪律，存在虚报材料、串通投标的、恶意投标的情形的，则没收全部投标保证金，取消其投标资格，如投标人为现有业务往来的合作商家，投标人另需承担与招标人全部已发生交易额5%的违约金。

2．投标人之间应互相尊重，整个投标过程中不得互相排挤以影响公平竞争。

3．投标单位不得在投标截止期后毁标。

4．投标书需要澄清的内容必须书面填写，且经法定代表人或其委托代理人签字，但不得对投标内容进行实质性修改。

5．整个招投标过程如有投标人违反规定，将取消其投标资格。

6．招标终止的情形

（1）投标截止日前投标人未达到 3家的，本次招标终止。

（2）招标过程中发现部分或全部投标人存在违反招投标纪律、承诺或投标无效情形，最终有效投标不足 3 家的，本次招标终止。

（3）投标截止日前，招标方因经营需要亦可终止本次招标。

（4）本次招标终止情形发生后，招标方会及时通知各投标方。

五、评标、定标

1．开标后，直到宣布授予中标人合同为止，参加评标人员不得向投标人或与该过程有关的其他人泄露评标情况。

2．评标过程中，招标人可随时要求某一投标人提供补充资料或解答某些问题，投标人应按要求提供或做出解答。

3．投标人在投标的审查、澄清、评价和比较以及授予合同的过程中，对招标小组成员施加影响的任何行为，都将导致取消其中标资格。

4．评标小组应坚持平等、自主、客观、公正和注重信誉的评标原则，严格按照评标办法进行评审。通过评议，选择报价合理、实施方案先进、质量、周期保证措施可行的投标书、完备性好的投标人为中标单位。

5．评标结果由招标小组以邮件、传真等形式通知投标人。

六、投诉途径

招标人监察纪检投诉专线电话及传真号码：0757—28361828。

投诉电子邮箱：（海信集团）ji****@****.com。

七、合同的签订及合同条款

合同签订时间：招标人书面通知中标人，中标人在接到中标通知后30天内持有关手续与招标人签订合同，逾期将视为自动放弃中标资格。

海信集团中国区营销总部

2026年9月23日